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四大集中：未來兩年空調(diào)市場猜想
2007/03/23
    隨著空調(diào)旺季的即將到來灼镣，消費(fèi)者及業(yè)界對(duì)今年和未來兩年空調(diào)市場的走勢越來越關(guān)注，為此沮榜，記者采訪了華東地區(qū)空調(diào)市場的資深分析人士黃先生和春蘭電子商務(wù)有限公司王經(jīng)理签钩。
    黃先生預(yù)測，2007制冷年度空調(diào)市場可能有“三個(gè)不變”：
    一是整體價(jià)格水平較高的態(tài)勢不變帜慢。由于原材料價(jià)格笼裳、制造成本和銷售費(fèi)用等居高不下，今年無論是上游制造企業(yè)粱玲，還是下游流通企業(yè)躬柬，都不會(huì)讓空調(diào)價(jià)格“跳水”。即將到了旺季抽减，商家搞一些降價(jià)促銷活動(dòng)允青，但這種小幅度、小范圍的的價(jià)格波動(dòng)卵沉，并不能改變市場較高的的整體價(jià)格水平颠锉。
    二是品牌機(jī)銷售占主流的格局不變。品牌機(jī)由于質(zhì)量史汗、服務(wù)等過硬足贴，理所當(dāng)然成為消費(fèi)者的首選。像春蘭空調(diào)有著30多年的生產(chǎn)歷史姥勤，技術(shù)哮寨、質(zhì)量、服務(wù)優(yōu)良施俩，消費(fèi)者的信任度很高瞎遗，再加上其實(shí)力雄厚，新品不斷披蛔，消費(fèi)者的選購意向會(huì)十分強(qiáng)烈截纹。因此，今年的空調(diào)市場仍然是品牌機(jī)的天下幻役。
    三是暢銷機(jī)型旺季結(jié)構(gòu)性短缺狀況不變挟七。旺季時(shí)，1匹妥析、1．5匹相贺、2匹等家用空調(diào)需求量會(huì)突然放大轻欣。以去年旺季春蘭空調(diào)的銷售為例，其1匹肃弟、1．5匹玷室、2匹等家用空調(diào)就出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，其它暢銷品牌也出現(xiàn)同樣的情形笤受。所以穷缤，消費(fèi)者要購買暢銷品牌空調(diào)最好現(xiàn)在就出手。
    春蘭電子商務(wù)有限公司王經(jīng)理認(rèn)為箩兽，對(duì)生產(chǎn)廠家而言津肛，今年，乃至未來1—2年內(nèi)汗贫，空調(diào)市場渠道身坐，特別是優(yōu)質(zhì)渠道資源之爭將會(huì)越演越烈。其發(fā)展將呈現(xiàn)企業(yè)集中落包、品牌集中部蛇、市場集中和服務(wù)集中四大趨勢。
    企業(yè)集中咐蝇，即許多競爭力弱的空調(diào)小企業(yè)將會(huì)被實(shí)力雄厚的大企業(yè)擠垮涯鲁、兼并或整合，空調(diào)生產(chǎn)將由分散趨于集中法雄。
    品牌集中用兵，即目前市場上存在的品牌在競爭環(huán)境下還會(huì)“洗牌”，最后小品牌會(huì)被大品牌“洗掉”白叫，這種“殘酷性”實(shí)際上已在前幾年的空調(diào)競爭中體現(xiàn)得相當(dāng)充分涮愧。兩年后，也許用不了兩年跃渠，市場上空調(diào)品牌也許只剩下20個(gè)左右。
    市場集中锯运，即大的空調(diào)制造商利用已有的優(yōu)勢不斷推出技術(shù)含量高的新產(chǎn)品沛四，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而使大企業(yè)蛔颖、大品牌的空調(diào)產(chǎn)品成為市場消費(fèi)主流糊晋，市場為大企業(yè)、大品牌所壟斷政拾。
    服務(wù)集中际器，即空調(diào)產(chǎn)品的服務(wù)體系可能不再是分散、分割的贸桶，國內(nèi)會(huì)出現(xiàn)全國統(tǒng)一的空調(diào)服務(wù)商舅逸，這種服務(wù)商有可能是大的家電連鎖銷售商桌肴，也有可能是專業(yè)的連鎖服務(wù)商，它們承擔(dān)各個(gè)品牌空調(diào)產(chǎn)品的服務(wù)琉历。
    總而言之坠七，今年及未來兩年空調(diào)市場的格局，必將發(fā)生較大幅度的振蕩旗笔。（孫廣明）
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