在中國的“一帶一路”戰(zhàn)略中神肖，作為東南亞—印度洋地區(qū)非常重要一環(huán)的緬甸有著舉足輕重的地位掘鱼。為搶抓“一帶一路”所帶來的機遇，進一步擴大春蘭產(chǎn)品出口緬甸的規(guī)模袍砚，近期顽腾，春蘭在緬甸成功注冊了“ ”商標粥蜘，同時對非洲突尼斯到期的“ ”商標進行了續(xù)展注冊风承。至此，春蘭已在海外注冊了近300件國際商標绅荒，注冊國家涵蓋亞洲知祠、歐洲、非洲肝羊、南美洲成甫、北美洲、澳洲的50多個國家和地區(qū)子特，其國際市場上的品牌知名度得到了進一步提升著正。
品牌推廣，堅持“注冊在先”
秉承“企業(yè)的生存空間在于整個世界”的經(jīng)營理念挨伯，早在上世紀90年代初存研，春蘭就實施海外品牌推廣戰(zhàn)略，根據(jù)國際商標“注冊在先”原則填要，首先在產(chǎn)品出口較多的西班牙、意大利仔戈、阿根廷等國关串，以及東南亞、中東等地區(qū)進行商標注冊监徘，然后推廣至歐洲晋修、亞洲、南美洲凰盔、北美洲墓卦、非洲、澳洲等地區(qū)户敬，其先后共注冊近10個國際商標落剪，注冊“尼斯分類”（即《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協(xié)定》，是國際通行的商品與服務分類法尿庐，它將商品分為34大類忠怖，服務項目分為8大類）中商品類7呢堰、9、11凡泣、12枉疼、20五大類別。2004年谭扑，春蘭對原來注冊的國際商標進行了整合窟句，形成以“ ”商標為主的自主品牌推廣戰(zhàn)略，并優(yōu)先選取馬德里體系优诵、歐盟等國際知識產(chǎn)權組織進行國際商標注冊吟筷。
進入新世紀以后，春蘭加快了海外注冊商標步伐俺下，不但產(chǎn)品和配件（散件）出口到哪國巡蛋，商標就注冊到哪國，更預先在產(chǎn)品和配件（散件）出口潛在國注冊预铁，為增強國際市場上春蘭品牌和產(chǎn)品的競爭力奠定了基礎嚣赤。
堅持“注冊在先”原則，不僅促進了春蘭產(chǎn)品和配件（散件）的出口簸翠，而且使春蘭產(chǎn)品违冲、配件（散件）、商標以及相關利益受到了注冊國家的法律保護蒋毕，從而保證了春蘭出口戰(zhàn)略和海外品牌推廣的有序展開略荡。
品牌管理，堅持“三位一體”
品牌國際化水平是衡量一個企業(yè)綜合競爭力的重要標志歉胶，而海外注冊商標是提升品牌國際化水平的關鍵環(huán)節(jié)汛兜。然而，國際商標的注冊是一項專業(yè)性通今、技術性粥谬、法律性很強的工作，必須有完善的管理體系辫塌。在該領域漏策，春蘭設有專門的知識產(chǎn)權（商標）管理部門和專職管理人員，負責對春蘭商標的設計臼氨、申請掺喻、審核、識別储矩、注冊感耙、使用等進行管理，與此同時持隧，春蘭還通過技術創(chuàng)新抑月，不斷開發(fā)新產(chǎn)品搂拴，并以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、完善的營銷網(wǎng)絡苗鸦、獨具特色的文化活動锤勉、持續(xù)踐行的社會責任和持久的公信力、從設計開始外羽、由細節(jié)做起赵街、到滿意為止的“大服務”理念等，推動春蘭商標價值的進一步提升捡奖，真實體現(xiàn)了其商標行為與經(jīng)營行為张庄、商標信譽與企業(yè)信譽、商標優(yōu)勢與企業(yè)優(yōu)勢“三位一體”的原則窍蚤。
由于擁有完善的海外商標注冊拢杠、維護、推廣管理體系夏植，并取得了良好的工作成效舰断，近年來，春蘭相繼被認定為國家“重點培育和發(fā)展的中國出口名牌”砸捏、“機電商會推薦出口品牌”和江蘇省“國際商標注冊優(yōu)選企業(yè)”谬运，并獲得江蘇省國際商標注冊專項經(jīng)費資金獎勵。今年6月垦藏，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2015年（第十二屆）《中國500最具價值品牌》排行榜梆暖，春蘭以高達402.68億元的品牌價值再度上榜，排名列江蘇省第2位掂骏。 |
